一、萬里茶道上的茶葉在產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)后,通常會運到集散地哪里

萬里茶道上的茶葉在產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)后，通常會運到集散地在漢口、張家口。萬里茶道南起中國南方的山地產(chǎn)茶區(qū)，茶葉經(jīng)過水陸交替運輸北上，在漢口、張家口集散轉(zhuǎn)運，過庫倫后一直延伸至古代中俄邊境的茶葉通商口岸城市恰克圖完成交易。

二、王石的介紹

王石，作家、文藝理論家，中共黨員，現(xiàn)任中華文化促進會主席1、文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體主席。2主要創(chuàng)作有話劇《高山下的花環(huán)》、電視劇《渴望》等。

三、您認為，在目前情況下，國產(chǎn)動漫應該抓住何種機會？

第一，在中國促進動畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。

影視動畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨具魅力，它具有國際化程度高、消費群體廣泛、市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點。發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)對于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時代意義。也是適應經(jīng)濟全球化培育和形成新的經(jīng)濟增長點，推進廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進中國文化產(chǎn)業(yè)做強做大的重要舉措。

2004年以來一個不爭的事實正在為越來越多的國內(nèi)外相關人士關注，即：中國動畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個簡單的例子：

2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強和改進未成年思想建設會議上強調(diào)，要增強大眾媒體的責感，要創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務，要形成尊重未成年人，關心未成年人，幫助未成年人的社會氣氛，使他們健康成長，發(fā)展成才。

2004年國務院關于加強未成年人思想建設工作會議里面提到，要積極扶持國產(chǎn)動畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應未成年人的特點的動畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動畫工作會議，可以說這個會議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會議，在這個會議上從制度、政策、市場管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會后正式下發(fā)了24條，即關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個文件成為我國現(xiàn)階段影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導文件。

最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務院保送了關于支持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產(chǎn)動畫健康發(fā)展意見的專題班子啟動工作，明確提出要抓緊研究制定國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術平臺，鼓勵動漫作品原創(chuàng)活動，加大知識產(chǎn)權保護力度，凈化動漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，加快動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點。在這樣的大背景下，中國的動畫產(chǎn)業(yè)一年多來可謂春風化雨，可以說進入了一個全新的發(fā)展階段，我認為在這樣一個階段，尤其有五個標志性事件影響深遠，不僅影響當前，而且將影響今后10年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡單談一下這五件事。

第一，播出平臺的搭建。在一年前可以說制約國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺，但是現(xiàn)在北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視臺少兒頻道之后播出動畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國范圍內(nèi)共有中央和17個省級電視臺8個副省級電視臺和三個地級電視臺相繼開播了共29個少兒頻道，其中23個少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個付費少兒頻道開播，目前全國已有31家省級電視臺開辦的少兒欄目，258家地市級電視臺開辦了少兒欄目。在全國電視臺據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在有的專門的動畫欄目已經(jīng)將近200個了，所有這些播出平臺的搭建都切實有效的擴大了國產(chǎn)動畫片的市場需求，拉動了價格提升，搭建了國產(chǎn)動畫片的播出平臺，在當前國產(chǎn)動畫片所處的高門檻投入期。這種播出平臺的搭建還對促進原創(chuàng)制作品牌的建立，擴大動畫市場需求，拉動動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關重要的作用。

第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國產(chǎn)動畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎性的重要作用。因此，國家廣電總局針對我國目前動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準了中央電視臺國際電視總公司、上海美術電影制片廠、三晨卡通集團、中國電影集團，上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國家級的動畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢的人才創(chuàng)意、設備、資金等等制作出更多的國產(chǎn)動畫精品。進而努力打造國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動全國影視動畫產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時還命名了中國傳媒大學、北京電影學院、吉林藝術學院動畫學院、中國美術學院等4家為國家級的動畫教育基地。希望培育出面向市場、面向未來、面向國際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術具備藝術修養(yǎng)的綜合性動畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動畫制作公司，大連高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園，長影集團有限責任公司，江通動畫股份有限公司等地設立第二批國家級動畫基地。05年9月各國家級動畫基地代表達成了以振興中國動畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識，全國19家國家級動畫基地由此結成協(xié)作體，可以說這次互動舉措不僅為深入探討如何加快中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國國際動漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國原創(chuàng)動漫能力，增強中國動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運營奠定了一個新的基礎。

第三，國際動漫節(jié)的舉辦。近幾年來大家都知道，國內(nèi)動漫市場逐步升溫，舉辦國際動漫節(jié)為國內(nèi)外動漫業(yè)提供一個展示、交流、合作、發(fā)展的一個良好平臺，可以說是一個明智之舉。而且近幾年來，國內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動漫節(jié)展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級的中國動漫節(jié)開幕，這一舉措得到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關注與參與。這屆中國動漫節(jié)以動漫之都時尚盛會為主題，通過政府主導、社會參與、市場整合的方式為資源，突出了中華牌，國際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動畫影視周，卡通形象巡游活動，中、日、韓時尚動漫經(jīng)典，人才招聘大會已經(jīng)各項簽約儀式等一系列活動。

將來自美、德、日、韓等國以及我國內(nèi)陸香港、臺灣地區(qū)從事動畫制作，延伸品制作，互動娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運營、移值、增值服務、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機構匯集在一起，開展了動漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。

專家認為此次動漫節(jié)中的動漫產(chǎn)業(yè)博覽會，是亞洲近幾年來規(guī)模最大最成功的一次動漫博覽會。期間共設展位700多個，觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場達成合作意向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會簽約23項，合作金額達2.5億元。今后每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動漫節(jié)，以期通過國際動漫節(jié)的杠桿作用營造有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)做強做大的文化氛圍，促進中國動畫人，努力縮小中國動漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機制構建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的探索，真正形成以會展促市場開拓，以會展促創(chuàng)造競爭，以會展促人才聚合與創(chuàng)新。

第四，發(fā)行許可制度的實行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關于國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實行國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可制度，這是即國產(chǎn)動畫片實行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)，加強播出和管理而出臺的一項十分重要的舉措。

這一舉措的內(nèi)容包括，我簡單說一下，地方單位制作的國產(chǎn)動畫片經(jīng)由省級廣播電視管理機構審查后，由其辦法國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證。同時國家廣電總局將實行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個月本省發(fā)行情況報廣電總局備案。國產(chǎn)動畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動畫片的制作、播放和發(fā)行?？梢哉f這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動畫片的質(zhì)量和水準，而且有利的促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現(xiàn)象，促進并保障了動畫片的健康持續(xù)發(fā)展。

第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺。自2005年1月1日起，國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法在全國開始實行，可以說這是一項繁榮國產(chǎn)動畫片藝術創(chuàng)作切實推進國產(chǎn)動畫片精品工程的又一項導向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機構完成的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險記》；第二批推薦的有唐詩故事，《頑童時代》，《大英雄狄青》《藍貓?zhí)詺馊枴罚秾氊惻畠汉脣寢尅?，?0天學會ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國播出將會為廣大的動漫觀眾營造出更加濃郁的動漫文化氛圍，成為弘揚中華精神，中國氣派，培養(yǎng)中國受眾審美情趣，打造中國原創(chuàng)品牌的引領之作。

我想就下一個階段的動畫發(fā)展談談我自己的思考。

二、拉動我國動畫產(chǎn)業(yè)的五個關鍵環(huán)節(jié)：

1、構建有效的頻道運作機制。

應該說上星動畫頻道的開播是我國構建國產(chǎn)動畫片播映體系的破題之筆，一年來相繼開播的三個動畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺的良性運作機制仍有待時日，也絕非頻道運營者單方面的事情，我認為當前進一步探索頻道的良性運行機制需要實現(xiàn)兩個重點突破：一是進一步突破動畫受眾定位低幼化的習慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺的少兒頻道外，其他三個動畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動畫是21：30分后為成人時段，上海炫動是20：30為15歲至45歲對象設定，湖南精英卡通則從17：30分開始設定為全年齡段服務定位。但是我們認為這僅僅是一個開始。下一個階段收視忠誠度的打造就成為各個頻道的焦點。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠度高就會更多的贏得有靶向受眾意識的廣告投放商的青睞，第二個是進一步突破國產(chǎn)片收視率不如引進動畫片這樣一種習慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時段的米老鼠唐老鴨等引進的動畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國產(chǎn)動畫片的精品之路勢在必行，一年來的播出平臺的運營實踐啟示我們以播出撬動、打開動畫市場符合中國的國情，我們應該以更積極更主動的姿態(tài)參與到國產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實踐之中。通過播出平臺的搭建，播出平臺的運作，進一步把準受眾的市場脈搏，催生海國產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。

2、探索可行的產(chǎn)品盈利機制。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機構收購片源的價格太低，從電視臺拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個別產(chǎn)品開發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機構難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機構的聲音在反復強調(diào)，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長為強勢的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無法提高收購價格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談論有的片子賣到了每分鐘百元，有的片子賣到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價格收購了江通公司的動畫片《天上掉下了豬八戒》我認為這樣的信息很值得關注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國動畫產(chǎn)品可行盈利機制的時候了。國內(nèi)外的經(jīng)驗表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過動畫片的銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動畫片養(yǎng)動畫片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開發(fā)可以說至關重要，成熟的運作模式應當包括一系列環(huán)節(jié)，即：動畫片、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識產(chǎn)權的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營等等。可以說誰率先進入這些 系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領域，誰就可能率先掌握化解投資風險，加速資金回報，進而實現(xiàn)盈利的主動權。我們還必須看到，現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)結合網(wǎng)絡游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動通信等高科技手段使動畫的角色已經(jīng)進入了一些新的領域。目前，動畫片已經(jīng)從動畫電視片、電影片向動畫短片，網(wǎng)絡動畫，動畫廣告、動畫歌曲，手機動畫彩信，手機動畫片等新型互動領域拓展，這也是我們必須進一步需要拓寬事業(yè)的地方。

3、完善務實的人才培養(yǎng)機制。

在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國動畫人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術電影制片廠，現(xiàn)有十多位動畫片編導，平均年齡都已超過50歲，在這些老導演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國動畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機，據(jù)中國藝術家協(xié)會卡通藝術委員會的統(tǒng)計，全國動畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應該在15萬人為底線，而目前全國動畫產(chǎn)業(yè)嚴格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右。這個數(shù)字僅為韓國的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導致我國目前動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達到從業(yè)人員的標準，可以將藝術修養(yǎng)和操作能力結合到一起的復合人才嚴重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個作品的質(zhì)量。尤其是對文化產(chǎn)業(yè)來說內(nèi)容是靈魂，動畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動畫策劃，情節(jié)編制、市場營銷的基礎上，目前我國尤其在這三個方面的人才，供應不足。呈現(xiàn)出全國性的短缺狀況，即動畫策劃、情節(jié)編制與市場營銷。

因此，在中國動畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動畫人才是加快扭轉(zhuǎn)中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動畫產(chǎn)業(yè)基礎性依賴的關鍵因素。

據(jù)統(tǒng)計2002年中國大約僅有30所大專院校有動畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國已有100所以上的高等院校開設了動畫專業(yè)，這給中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來帶來了巨大的希望，特別是四個國家級動畫教學基地的設立，相信必將加快動畫產(chǎn)業(yè)的科研與教學改革的步伐。

4、建立科學的市場評估機制?？茖W的市場評估機制是形成優(yōu)質(zhì)市場氛圍的重要組成部分，對動畫市場的評估不僅反映全國動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀，為動畫生產(chǎn)制作機構、研究部門、播出平臺、廣告商提供全面準確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進一步研究市場開拓國際市場提供必要的前提。一般來說動畫市場評估體系應該由市場調(diào)研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評估這三方面組成。需要特別強調(diào)的是動畫市場調(diào)研是一項復雜的系統(tǒng)研究課題。當前我們特別需要深入到動畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，摸清國產(chǎn)動畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權衍生產(chǎn)品、文化生活消費市場、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎上，與國際各發(fā)達動畫國家進行比照、研究、總結經(jīng)驗、歸納教訓以進一步為我們的決策和計劃提供參考。

5、實施市場推進以文化養(yǎng)成的互動機制。

可以說，觀看影視動畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗，也是他們通過動畫作品感受世界的認知與審美體驗。動畫影視的觀眾群既是動畫影視市場的主體，還是動畫文化產(chǎn)品的消費主體。因此，我們在致力于搭建科學的頻道運作機制，探索科學的產(chǎn)品盈利機制，完善科學的人才培養(yǎng)機制，建立科學的市場評估機制等動畫市場推進工作的過程中，還應該樹立文化養(yǎng)成與市場互動，市場推動的戰(zhàn)略意識。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動畫文化消費氛圍。

我們不能否認經(jīng)濟實力與文化影響力的互動，是日本動畫產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個基礎性的原因，日本動畫發(fā)展表明各種大眾媒介在營造動畫氛圍推動動畫市場的進程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關鍵位置，發(fā)揮著制定動畫產(chǎn)業(yè)的走向與制造動畫持續(xù)效應的引領作用。

而從動畫播映體系看，日本動畫時段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領受眾市場提供了保障。在多樣化的豐富的動畫文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動畫消費行為和動畫欣賞的心理習慣，并積累為個人成長的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費、趣味與影響又促進了動漫市場的不斷拓展與細化。

可以說，群體性動漫文化的價值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會一種獨特的文化景觀，又推動了日本動畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強勢推進。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說動畫文化深入人心，動畫文化以及動畫經(jīng)濟的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開相關的社會文化土壤的?？傊臀覈鴦赢嫯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說態(tài)勢良好鼓舞人心，同時我們也應該看到我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動畫發(fā)達國家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗各國際動畫界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動畫產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會獲得長足的發(fā)展。讓我們共同期待中國民族動畫產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！