【億邦原創(chuàng)】11月10日晚20:00，天貓、京東等平臺(tái)2022年雙11最終沖刺已陸續(xù)展開。億邦動(dòng)力整理了截至11月11日中午12時(shí)，平臺(tái)、品牌及服務(wù)商等各類角色的最新戰(zhàn)報(bào)，匯總?cè)缦隆?/p>

平臺(tái)戰(zhàn)績

【天貓】

根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長超100%的品類。其中，角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長超40倍，地毯清洗機(jī)增長超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長超20倍。

截至11月10日零點(diǎn)，有44家中華老字號(hào)天貓成交額破千萬元，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張?jiān)?、張小泉、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。其中，杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長更是超過500%

截至11月10日零點(diǎn)，試駕類服務(wù)銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術(shù)增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運(yùn)動(dòng)增長100%。

截至11月10日零點(diǎn)，家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調(diào)套裝增長超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長超過270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長超過160%。

【京東】

11月10日20：00，京東雙11開售，京東支付交易額15秒破億，京東白條交易額1分鐘突破5億元，為用戶提供的免息商品覆蓋4700個(gè)品類、81000個(gè)品牌。數(shù)字人民幣方面，用戶在京東使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)5億元，同比增長超25%。

開售1分鐘，開場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元；營養(yǎng)保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件。

開售3分鐘，湖北區(qū)域橄欖枝健康擴(kuò)齡九價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)銷售一空。

開售10分鐘，同仁堂、小仙燉、燕之屋等滋補(bǔ)品牌成交額同比增長超10倍；中藥飲片成交額同比增長25倍，心腦血管、感冒、解熱鎮(zhèn)痛等秋冬應(yīng)季的跨境藥品成交額同比增長均超5倍；呼吸機(jī)品類成交額同比增長超5倍，入耳式助聽器成交額同比增長4倍；基因檢測(cè)服務(wù)成交額同比增長3倍。

開售10分鐘，暖貼品類成交額超過去年11.11全天。

開售10分鐘，京東超市冷凍榴蓮成交額同比增長近9倍。

開售10分鐘，京東超市油粘米成交額同比增長超過2倍。

開售10分鐘，雞肉類銷售額同比去年增長6倍，白酒類銷售額較去年同比增長超5倍，服飾配件、嬰兒喂養(yǎng)用品銷售額同比去年增長超4倍，美妝產(chǎn)品中面霜類銷售額同比去年增長3.7倍，3C數(shù)碼產(chǎn)品中游戲本銷售額較去年同比增長290%。

開售10分鐘，入耳式助聽器品類、隱形眼鏡護(hù)理液品類成交額均同比增長4倍； 呼吸機(jī)品類成交額同比增長超5倍，其中，瑞思邁成交額同比增長超50倍；動(dòng)態(tài)血糖儀成交額同比增長超2倍，其中，雅培瞬感成交額同比增長15倍，三諾成交額同比增長5倍；鼻喉護(hù)理品牌朔茂成交額同比增長40倍；生發(fā)儀黑馬品牌妮雀娜成交額同比增長超10倍?？谡制放苿哦乳_場(chǎng)10分鐘，成交額超過去年11.11全天。

開售10分鐘，寵物健康商品成交額同比增長103%；品牌方面，海正動(dòng)保成交額同比增長220%，愛沃克成交額同比增長189%；店鋪方面，普安特旗艦店成交額同比增長605%，牧康寵物生活專營店成交額同比增長153%；品類方面，寵物驅(qū)蟲品類成交額同比增長101%，處方藥品類成交額同比增長108%。

開售10分鐘，跑步鞋品類成交額同比增長146%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長120%。國內(nèi)品牌中，喬丹成交額同比增長267%，361度成交額同比增長156%；國際品牌中，亞瑟士、迪桑特、彪馬、萬斯、匡威的成交額同比增長均超過200%。

開售10分鐘，瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交額同比增長均超過200%，華為智選健身品類成交額同比增長超150%，瑜伽裝備品類的成交額同比增長也超過150%。同時(shí)間段內(nèi)，騎行品牌美利達(dá)成交額同比增長超過200%，戶外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏嵐（Timberland）成交額同比增長均超8倍，露營品牌挪客的成交額同比增長達(dá)5倍。

開售10分鐘，網(wǎng)球和羽毛球成交額同比增長都達(dá)到200%。同時(shí)，前10分鐘滑板的成交額同比增長200%。

開售10分鐘，XR眼鏡設(shè)備成交額同比增長超3倍。同時(shí)，游戲投影、中畫幅微單相機(jī)成交額同比增長均超150%。電子教育相關(guān)品類成交額同比增長超過100%，其中學(xué)生平板成交額同比增長2倍。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市高端牛奶成交額同比增長215%。

開場(chǎng)1小時(shí)，京東圖書成交額同比增長107%。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電商品5分鐘售出超過100萬件。一二線消費(fèi)趨向平穩(wěn)，下沉市場(chǎng)需求爆發(fā)，4-6線用戶訂單量同比增長超過25%，中高端產(chǎn)品銷量爆發(fā)，平均客單價(jià)提升30%。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市兒童奶粉成交額同比增長280%。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市洗衣液成交額同比增長250%。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市主食凍干成交額同比增長超過7倍。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市早教啟智商品成交額同比增長85%。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市頭皮護(hù)理精華成交額同比增長10倍。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電“家電成套買”成交金額同比增長150%。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電射頻美容儀成交金額是同期6倍。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交金額是同期3倍。

【抖音】

10月24日零點(diǎn)，2022年抖音電商雙11正式開售。本屆抖音電商雙11分為3個(gè)階段，10月24日至10月30日為定金期，10月31日至11月3日為首輪爆發(fā)期，也是前述階段的尾款期，11月4至11月11日為終極爆發(fā)期。

在10月24日0點(diǎn)正式開啟的抖音雙11好物節(jié)預(yù)售活動(dòng)中，消費(fèi)電子家居生活行業(yè)打造了“行業(yè)特色日+4大垂類特色日”，集合抖音商城玩法，重做家電、3C數(shù)碼等強(qiáng)預(yù)售心智的標(biāo)品預(yù)售。

10月20日0時(shí)至10月30日18時(shí)，小米、蘋果、添可位列消費(fèi)電子家居生活行業(yè)品牌榜TOP3，iPhone14手機(jī)、Redmi K50至尊版、TINECO添可芙萬2.0LED位列商品榜TOP3。

抖音雙11好物節(jié)10月31日0時(shí)正式開啟，僅開賣1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。

截至2022年10月31日23時(shí)59分，抖音開賣首日掛車短視頻播放量達(dá)50.6億。

截至2022年10月31日23時(shí)59分，抖音開賣首日#抖音雙11好物節(jié)話題播放量達(dá)143億。

截至2022年10月31日23時(shí)59分，抖音開賣首日跨店每滿減交易額是921大促的65倍。

截至2022年10月31日1時(shí)0分，抖音開賣1小時(shí)交易額超百萬單品376個(gè)。

截至2022年10月31日1時(shí)0分，抖音開賣1小時(shí)支付客單價(jià)相比去年同期增長217.1%。

截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9% ；#抖音雙11好物節(jié) 話題播放量達(dá)143億。

截至23點(diǎn)40下播，10月24日全天，東方甄選共上線了96個(gè)鏈接，其中29個(gè)銷量破十萬，自營烤腸單品賣出137.5萬單為銷售量銷售額最高產(chǎn)品，預(yù)估單品銷售額破億。

截至2022年11月10日20時(shí)10分，京東超市京鮮生百億補(bǔ)貼定制牛排成交額環(huán)比增長156倍。

【騰訊視頻號(hào)】

截至11月11日20:00，前10大帶貨主榜，珠寶文玩商家有6個(gè)，京東有2個(gè)，另外兩個(gè)是護(hù)膚品牌魔介國際和教育博主吳依娜lucy（未開播）。

品牌戰(zhàn)績

【百勝圖咖啡】

11月10日20：00，百勝圖咖啡雙11開售，開場(chǎng)前10分鐘銷售額同比增長500%，百勝圖BAE02S單品位列天貓平臺(tái)雙11咖啡機(jī)熱賣榜第一。

【雪中飛】

自2022年10月26至2022年11月4日，雪中飛在快手116超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，自播GMV環(huán)比提升178%，品牌累計(jì)自播GMV1285萬，總觀看人數(shù)超1532萬，品牌累計(jì)漲粉13.8萬+，搜索環(huán)比提升64%。

【伊利】

截至2022年11月10日22時(shí)21分，伊利天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破16萬。

【MO&Co】

截至2022年11月10日22時(shí)10分，MO&Co.天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀達(dá)35.5萬。

【波司登】

截至2022年11月10日21時(shí)59分，波司登抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀達(dá)2569。

【OPPO】

截至2022年11月10日22時(shí)10分，OPPO天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀破21萬。

【SK-II】

截至2022年11月10日21時(shí)46分，SK-II官方旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超120萬。排在巔峰美妝榜第6名。

【華為】

截至2022年11月10日21時(shí)49分，華為天貓旗艦店直播間場(chǎng)觀破70萬。

【小米】

截至2022年11月10日21時(shí)40分，小米天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀破95萬。

【三只松鼠】

截至2022年11月10日22時(shí)14分，三只松鼠天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破32萬。

【李寧】

截至2022年11月10日22時(shí)18分，李寧抖音官方直播間同時(shí)在線人數(shù)為1400。

【安踏】

截至2022年11月10日22時(shí)25分，安踏天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀突破124.9萬。

【周大生】

截至2022年11月10日20：30，周大生開售半小時(shí)全渠道銷售額超去年50%，此外，周大生天貓官方旗艦店開跑半小時(shí)，遠(yuǎn)超去年第一小時(shí)銷售額。

截至11月10日21:24分，周大生旗艦店在視頻號(hào)場(chǎng)觀達(dá)到35.1萬，點(diǎn)贊達(dá)到33.3萬，排在視頻號(hào)雙11品牌帶貨榜第1位，帶貨總榜排在第4位。且前10大帶貨主榜，珠寶文玩商家有6個(gè)。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，雙11周大生全渠道銷售近7億元，同比增長70%。天貓旗艦店銷售近4億，已超去年雙11全周期。抖快渠道銷售突破1.1億，同比增長110%+。京東渠道銷售突破1億，超去年雙11全周期100%+。

截至2022年11月10日21時(shí)24分，周大生旗艦店視頻號(hào)直播場(chǎng)觀35.1萬。黃金珠寶品牌周大生旗艦店排在視頻號(hào)雙11品牌帶貨榜第1位，帶貨總榜排在第4位

【Apple】

開場(chǎng)1分鐘，Apple在京東平臺(tái)的成交額即破10億元。

【小仙燉】

截至2022年11月10日22時(shí)29分，小仙燉天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破25萬。

【追覓】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，追覓洗地機(jī)京東家電10分鐘成交金額同比增長200%。

【Ulike脫毛儀】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，Ulike脫毛儀京東家電前10分鐘成交金額同比增長超過3倍。

【認(rèn)養(yǎng)一頭?！?/p>

認(rèn)養(yǎng)一頭牛在2022年11月10日20:00開播，截至21點(diǎn)13，視頻號(hào)直播場(chǎng)觀36.2萬，點(diǎn)贊7.9萬，排在視頻號(hào)雙11品牌帶貨榜19。

【魔凡】

天貓平臺(tái)截至10日21:00，魔凡銷售額超去年135%；京東平臺(tái)10日開售80分鐘，完成去年同期銷售額。在單品方面，魔凡MF809連續(xù)3年獲品類NO.1，魔凡MF220獲品類NO.2。

【周大?！?/p>

截至2022年11月10日20時(shí)0分，周大福線上全渠道累計(jì)銷售金額超5億元，天貓周大福官方旗艦店單店累計(jì)銷售金額超3億元。

【VTN】

截至2022年11月10日21時(shí)41分，VTN（VERITAS TEMPUS NATURAE）總銷售額超過10億元。

【天美健】

從10月31日至11月10日，天美健生物抖音直播銷售額破1000萬元，排名抖音熱門品牌銷售榜第一、抖音小店銷量榜第一、抖音店鋪成長排名第一。

截至2022年11月10日23時(shí)59分，天美健位列抖音熱門品牌銷售榜TOP1。

【SHISEIDO】

截至2022年11月10日21時(shí)42分，SHISEIDO資生堂官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超117萬。排在巔峰美妝榜第5名。

【珀萊雅】

截至2022年11月10日21時(shí)33分，珀萊雅天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超201萬。排在淘寶直播巔峰美妝小時(shí)榜第1名。

【自然堂】

截至2022年11月10日21時(shí)28分，自然堂旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超108萬。天貓雙11巔峰美妝排第12名。

【BLACK DOG】

截至2022年11月10日22時(shí)22分，BLACK DOG在天貓、京東、抖音等平臺(tái)的總銷售額突破1000萬元。

【傲風(fēng)】

開售30分鐘，電競椅品牌AutoFull傲風(fēng)銷量超過去年雙11全天。

【榮耀】

截至2022年11月11日0時(shí)0分，榮耀抖音平臺(tái)全品類銷售額同比提升超400%。此外，榮耀商城全品類銷量同比提升超150%；天貓平臺(tái)全品類銷量同比提升超45%；京東平臺(tái)全品類銷量同比提升超30%；快手平臺(tái)全品類自播銷售額超去年十一月。

【維達(dá)】

截至2022年11月10日21時(shí)0分，維達(dá)官方旗艦店天貓雙11銷售額破1.5億。

【溪木源】

截至2022年11月10日20時(shí)0分01秒，溪木源天貓雙11開賣1秒后成交額突破1億。

【成者CZUR】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，成者CZUR整體銷售額雙11前4小時(shí)同比增長300%。

【松下】

截至2022年11月10日21時(shí)0分，松下官方旗艦店天貓雙11銷售額破8000萬元。

【得寶】

截至2022年11月10日21時(shí)0分，得寶官方旗艦店天貓雙11銷售額破8500萬元。

【優(yōu)瞳】

截至2022年11月11日0時(shí)0分，在天貓渠道，優(yōu)瞳的成交額已超過去年全周期，其中，優(yōu)瞳初零感日拋隱形眼鏡居行業(yè)銷量第一。

【美的】

開售10分鐘，美的白澤系列化凈水器在京東家電上成交額突破10000臺(tái)。

【格力云佳】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，格力云佳1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)京東家電4小時(shí)成交超過37000臺(tái)。

【優(yōu)衣庫】

截至2022年11月10日21時(shí)50分，優(yōu)衣庫抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀為3165。

【歐萊雅】

截至2022年11月10日21時(shí)51分，歐萊雅天貓旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超162萬。排在超級(jí)巔峰小時(shí)榜第1名，巔峰美妝總榜第1名。

【雅詩蘭黛】

截至2022年11月11日0時(shí)30分，雅詩蘭黛旗艦店雙十一淘寶直播場(chǎng)觀破1000萬。成為第一個(gè)場(chǎng)觀破千萬的品牌店播直播間。

【薇諾娜】

截至2022年11月11日0時(shí)16分，薇諾娜天貓官方旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超196萬。排在超級(jí)巔峰美妝總榜第3名，巔峰美妝小時(shí)榜第3名。

【TCL】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，TCL85Q10G MiniLED電視京東家電10分鐘成交金額突破1000萬。

【藍(lán)寶】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，藍(lán)寶低音破壁機(jī)在京東家電上10分鐘成交超過10000臺(tái)。

【水獺噸噸】

截至2022年11月11日凌晨，水獺噸噸天貓凍干飲品TOP1，新品暖飲果茶賣出50萬杯，多款經(jīng)典果茶賣出100萬杯。

【漢鼎】

在今年的雙11大促活動(dòng)中，成立十年的漁具品牌漢鼎全渠道銷售額突破1億元。

【清風(fēng)】

截至2022年11月10日20時(shí)15分，清風(fēng)天貓旗艦店銷售額突破8000萬元。

【海爾】

開售3分鐘，海爾系品牌在京東平臺(tái)的銷售額突破5億。

【駱駝】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，CAMEL駱駝天貓官方旗艦店位列登山鞋品類銷售額TOP1。

【習(xí)酒窖藏】

截至2022年11月10日20時(shí)10分，習(xí)酒窖藏1988京東超市成交額同比增長36倍。

【美的銳云】

截至2022年11月10日23時(shí)59分，美的銳云3匹新一級(jí)能效空調(diào)在京東家電上的成交金額同比增長250%。

【甘尼克寶貝】

截至2022年11月10日20時(shí)10分，嬰童用品甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清潔劑在京東超市的成交額同比增長100倍。

【pidan】

截至2022年11月10日20時(shí)10分，寵物品牌pidan在京東超市的寵物單品銷售額突破1000萬。

【TATA木門】

截至2022年11月11日1時(shí)9分，TATA木門天貓官方旗艦店銷售額破12億。

【九牧集團(tuán)】

截至2022年11月10日22時(shí)0分，九牧集團(tuán)旗下JOMOO九牧及小牧衛(wèi)浴，2小時(shí)全網(wǎng)銷售同比增長30%。

主播戰(zhàn)績

【淘寶直播】

截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

【李佳琦】

2022年11月10日下午4點(diǎn)，“李佳琦Austin”直播間開播，截至10日20:00，李佳琦直播間場(chǎng)觀人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3125萬人次；21:00，直播間場(chǎng)觀超4800萬人次；24：00，直播結(jié)束時(shí)，場(chǎng)觀超8000萬人次。

截至11月11日零點(diǎn)，李佳琦直播間最終場(chǎng)觀人數(shù)達(dá)4.6億。

【蜜蜂驚喜社】

2022年11月10日下午3點(diǎn)，蜜蜂驚喜社“蜜蜂驚喜社”淘寶直播間開啟，開播2小時(shí)11分鐘時(shí)，直播間場(chǎng)觀突破200萬人次；18點(diǎn)整，直播間的觀看次數(shù)達(dá)300萬；30分鐘后，場(chǎng)觀已超過400萬人次；截至18點(diǎn)56分，直播間場(chǎng)觀突破500萬人次。

服務(wù)商戰(zhàn)績

截至2022年11月10日20時(shí)0分，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升114%。依托京東人工智能應(yīng)用平臺(tái)言犀，京東云智能客服“巔峰28小時(shí)”前10分鐘咨詢服務(wù)量超202萬次。