我國體育產業(yè)占國民經濟比重較低 但處于增長態(tài)勢

隨著中國競賽等賽事數量的增加以及大眾體育的興起，體育場館、體育彩票以及體育用品等主要下游產業(yè)逐漸增長，同時由于體育是人民物質生活發(fā)達后更高層次的追求，因此中國人均消費水平較低，初步統(tǒng)計，2020年體育產業(yè)市場規(guī)模達25750億元，占國民經濟2.53%，比重較低。

但從我國體育產業(yè)的市場規(guī)模及增長率來看，我國體育產業(yè)呈增長態(tài)勢。全國體育產業(yè)總產出從2015年的1.7萬億元增加至2020年的近3萬億元。多年來我國體育產業(yè)總產值增速始終維持在10%以上的水平，遠高于同期GDP增速。

體育服務業(yè)細分種類多 占比第一

從體育產業(yè)的細分市場來看，包括體育服務業(yè)、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設等領域。其中體育服務業(yè)分類較多，根據不同的服務類型可細分為體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動等。具體細分市場如下：

從細分市場結構來看，過去體育用品一直是我國體育產業(yè)最大的類別，2015年占比超過60%，是體育產業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業(yè)發(fā)展勢頭良好，初步統(tǒng)計2020年體育服務占比已達50%，超過體育用品成為體育產業(yè)占比最大的細分領域。

“十四五”時期中國體育產業(yè)發(fā)展目標

2021年8月3日，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務：計劃明確到2025年，經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現全覆蓋;每千人擁有社會體育指導員2.16名;帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

在政策支持推動下，我國全民健身的公共服務水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們日常生活中的一部分。目前，我國經常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，占總人口的37.2%。全民健身為體育產業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場，體育產業(yè)將迎來快速發(fā)展。

—— 以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國體育產業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

國務院日前印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

　　8月3日，《全民健身計劃（2021―2025年）》（以下簡稱為《計劃》）的出爐，吹響了體育產業(yè)快速發(fā)展的號角，如何在5萬億的體育產業(yè)發(fā)展目標中找到機遇？

　　一、建立制度機制，為體育產業(yè)發(fā)展保駕護航，體育產業(yè)利好

　　《計劃》的出臺，從政治高度上對體育產業(yè)發(fā)展給予了充分保障，《計劃》指出，堅持以人民為中心，堅持新發(fā)展理念，深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強國建設，構建更高水平的全民健身公共服務體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進人的全面發(fā)展、推動經濟社會發(fā)展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。

　　《計劃》要求，加強黨對全民健身工作的全面領導，發(fā)揮各級人民政府全民健身工作聯席會議作用，推動完善政府主導、社會協(xié)同、公眾參與、法治保障的全民健身工作機制?？h級以上地方人民政府應將全民健身事業(yè)納入本級經濟社會發(fā)展規(guī)劃，制定出臺本地區(qū)全民健身實施計劃，完善多元投入機制，鼓勵社會力量參與全民健身公共服務體系建設。體育總局要會同有關部門對各省（自治區(qū)、直轄市）人民政府貫徹落實情況進行跟蹤評估和督促指導。

　　二、體育產業(yè)發(fā)展目標明確，5萬億產業(yè)規(guī)模

　　《計劃》指出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

　　中國體育市場的產業(yè)化開始于20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業(yè)才具有較為完整的產業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，據渤海證券預計，2020 年國內體育產業(yè)規(guī)模約為 3 萬億元，對應 5 年后的目標 5 萬億元，產業(yè)規(guī)模的復合增速為 10% 左右，穩(wěn)步發(fā)展趨勢十分明顯。

　　《計劃》明確，高質量發(fā)展優(yōu)化產業(yè)結構，加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現代服務業(yè)融合發(fā)展的現代體育產業(yè)體系。推進體育產業(yè)數字化轉型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數賦智”，推動數據賦能全產業(yè)鏈協(xié)同轉型。促進體育資源向優(yōu)質企業(yè)集中，在健身設施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標做強做優(yōu)做大。

　　《計劃》明確，大力發(fā)展運動項目產業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業(yè)，催生更多新產品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國家體育消費試點城市基礎上，擇優(yōu)確定一批國家體育消費示范城市，充分發(fā)揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創(chuàng)新體育消費政策、機制、模式、產品，加大優(yōu)質體育產品和服務供給，促進高端體育消費回流。

　　《計劃》明確，加強健身指導、組織管理、科技研發(fā)、宣傳推廣、志愿服務等方面的人才培養(yǎng)供給。

　　三、體育產業(yè)發(fā)展方向明確，營造全民健身社會氛圍

　　（一）健身場地：《計劃》明確，加大全民健身場地設施供給。新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心、公共體育場館等健身場地設施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數字化升級改造1000個以上公共體育場館。

　　（二）健身賽事：《計劃》指出，開展全國運動會群眾賽事活動，舉辦全民健身大會、全國社區(qū)運動會……支持各地利用自身資源優(yōu)勢培育全民健身賽事活動品牌……

　?。ㄈ┙∩碇笇В簭氖陆∩硇袠I(yè)的孫女士表示，《計劃》中，對于健身指導服務標準提出了要求，對健身普及、科學健身、大眾運動等級評價都給出了具體的操作方法和指導意見，保障大眾在運動中得到專業(yè)的指導，通過等級的評定增加健身的積極性及滿足感，后續(xù)是不是可以和職業(yè)掛鉤，通過練轉變成教，擴大就業(yè)機會，讓我們拭目以待。

　　（四）重點人群：《計劃》對重點人群的健身活動，也進行了單獨列項，在體育產業(yè)里，也將會是一個重點發(fā)展方向。從事教育行業(yè)的李老師表示，現在青少年近視、肥胖等問題比較多，如果能夠按照《計劃》所說：合理調整適合未成年人使用的設施器材標準，在配備公共體育設施的社區(qū)、公園、綠地等公共場所，配備適合學齡前兒童大動作發(fā)展和身體鍛煉的設備設施，那青少年的健康將會有一個大幅度的提升?！队媱潯吠瑫r指出：提高健身設施適老化程度，研究推廣適合老年人的體育健身休閑項目，組織開展適合老年人的賽事活動。完善公共健身設施無障礙環(huán)境，開展殘疾人康復健身活動。推動農民、婦女等人群健身活動開展。

　?。ㄎ澹w教、體衛(wèi)、體旅三融合：從學校、社區(qū)、社會三個層面推進全民健身的融合發(fā)展?？芍^是多點、多面、多層。對于體育主體產業(yè)、為體育活動提供服務的體育相關產業(yè)、體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其它各類產業(yè)活動，都提供了可執(zhí)行性的政策支持。

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