文化是初衷也是目的

但是過(guò)程要靠行銷(xiāo)

產(chǎn)業(yè)的壯大要親民

不要豎文化的空中樓閣

讓老百姓接受不了

發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)東莞有哪些優(yōu)勢(shì)？

至少有幾點(diǎn)非常值得注意，第一這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，什么地方最適合搞文化產(chǎn)業(yè)，兩種地方，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，一個(gè)是旅游資源豐富的地方，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)要進(jìn)入消費(fèi)，進(jìn)入大眾的視野，必須有經(jīng)濟(jì)做基礎(chǔ)，也要有一個(gè)旅游的資源，交流作為它的基礎(chǔ)。 所以我剛才說(shuō)，東莞如果沒(méi)有深刻文化積淀這不要緊，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)同樣會(huì)成為它發(fā)展文化和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。譬如我們剛才講深圳和西安比哪個(gè)地方有文化？誰(shuí)都告訴我是西安有文化，但是不等于說(shuō)去西安旅游的人就得去深圳旅游，我看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，每年坐飛機(jī)到深圳的人是2200萬(wàn)，坐飛機(jī)到西安的人是1200萬(wàn)，整整差1000萬(wàn)。 這說(shuō)明深圳可能不一定是有很多的文化古跡供人參觀(guān)，供人旅游，但是深圳通過(guò)它的各種各樣的活動(dòng)，比如說(shuō)會(huì)展、交易會(huì)、國(guó)際會(huì)議、或者選秀很多活動(dòng)就帶動(dòng)一種比旅游經(jīng)濟(jì)更寬的經(jīng)濟(jì)叫活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。所以到深圳的人比到西安的人更多，哪怕就以旅游的比例，就因?yàn)樯钲诮?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，會(huì)產(chǎn)生很多活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)本身也會(huì)有一種經(jīng)濟(jì)的能量。 從這點(diǎn)來(lái)講，東莞其實(shí)做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。它有這么好的制造業(yè)、印刷業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)，但是會(huì)展、展覽、交易、廣告咨詢(xún)、這樣一些方面為代表的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)做的并不是非常充分，所以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是第一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。 2、青少年占人口比例的多數(shù)，這也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)極為關(guān)鍵一個(gè)因素，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群主要是年輕人，美國(guó)是越老越有錢(qián)，日本人也是，但在中國(guó)統(tǒng)計(jì)最有錢(qián)，最舍得消費(fèi)的人群，恰恰是18歲到45歲，中國(guó)人最有錢(qián)的是青少年時(shí)期，因?yàn)椴坏约嘿嶅X(qián)，父母親給他錢(qián)，外公外婆爺爺奶奶都給他錢(qián)。 做了外公外婆，做了爺爺奶奶反而不舍得花錢(qián)，這個(gè)跟西方社會(huì)，跟日本這樣的社會(huì)完全不同。所以青少年這樣一個(gè)人數(shù)的比重，因?yàn)榇罅康耐鈦?lái)人口，大量的務(wù)工人群都是青少年，這個(gè)是文化消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)主力消費(fèi)人群。 也許你們覺(jué)得文化產(chǎn)業(yè)說(shuō)起來(lái)抽象，譬如剛才講的電影，你說(shuō)是什么人在看，剛才東莞日?qǐng)?bào)朋友告訴我，昨天去看《建國(guó)大業(yè)》人山人海，絕大部分是年輕人，網(wǎng)絡(luò)的游戲、動(dòng)漫誰(shuí)在消費(fèi)，誰(shuí)在發(fā)短信，誰(shuí)在網(wǎng)上閱讀，誰(shuí)在下載音樂(lè)，這些都是屬于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，基本上都是青少年。 不要小看這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字，很多的人都認(rèn)為中國(guó)音樂(lè)已經(jīng)沒(méi)有前途了，但是很多音樂(lè)人可能不知道，中國(guó)光音樂(lè)下載一年就要超過(guò)200億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)所有音樂(lè)人賺的錢(qián)好幾倍，現(xiàn)在音樂(lè)很多的錢(qián)不是被音樂(lè)人賺走了，是被中國(guó)移動(dòng)賺走了。 而在座有很多做媒體的朋友，媒體已經(jīng)度過(guò)了黃金時(shí)代，很有名報(bào)紙不出紙版，我相信媒體也會(huì)慢慢步入黃會(huì)時(shí)期，即便現(xiàn)在，很多的媒體依然還賺很多錢(qián)，過(guò)很好的數(shù)字，但是我告訴你們一個(gè)數(shù)字，全中國(guó)所有媒體加起來(lái)，包括中央電視臺(tái)，各地方電視臺(tái)，創(chuàng)作的利潤(rùn)都不如中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)是1000億。 也就是全中國(guó)媒體人賺的錢(qián)都沒(méi)有中國(guó)移動(dòng)多，而將來(lái)的發(fā)展中國(guó)移動(dòng)會(huì)賺2000億，可能中國(guó)的媒體慢慢會(huì)衰退到只能賺到很少的利潤(rùn)，最后手機(jī)會(huì)成為所有的交往信息的閱讀的終端。 以手機(jī)為載體的下載、閱讀、短信，一些附加的服務(wù)，你說(shuō)有多么可怕的前景。所以不要小看，下載一個(gè)音樂(lè)，或者發(fā)一個(gè)短信，或者說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)閱讀，可能支付了幾分錢(qián)，或者幾毛錢(qián)，但是對(duì)于中國(guó)移動(dòng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。 這些東西都是新的社會(huì)的特征和文化消費(fèi)的特征，所以我為什么說(shuō)東莞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是青少年占主體，東莞的人口據(jù)說(shuō)登記在冊(cè)連戶(hù)籍人口不到1000萬(wàn)，但是據(jù)說(shuō)中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通開(kāi)戶(hù)數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，意味著有1500萬(wàn)消費(fèi)的單元，這是非常龐大一個(gè)數(shù)字。 09-19 15:47:45謝有順：而我們過(guò)去講到文化和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我們想到的是比如說(shuō)保護(hù)文化遺產(chǎn)，保護(hù)京劇、越劇，或者保護(hù)我們認(rèn)為傳統(tǒng)的文化東西。其實(shí)文化已經(jīng)發(fā)生了非常大變化，在新一代人眼中，文化已經(jīng)成為了演唱會(huì)，或者游戲、漫畫(huà)，已經(jīng)演化成一些新的表現(xiàn)方式。 而沒(méi)有地方?jīng)]有像東莞這么明顯占有青少年比例的優(yōu)勢(shì)，我估計(jì)東莞肯定是，因?yàn)橥鈦?lái)人口居多，肯定是人口比例青少年占主體是全國(guó)最高的，這意味著文化消費(fèi)主力人群在東莞占多數(shù)。如何把這樣一些消費(fèi)人群的需求釋放出來(lái)，我覺(jué)得這也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常重要的方面，我看過(guò)東莞一個(gè)數(shù)據(jù)，07您東莞電影票房是2000萬(wàn)，2008年3000萬(wàn)，09據(jù)說(shuō)要超過(guò)4000萬(wàn)，越是金融危機(jī)電影票房越增長(zhǎng)，這一方面符合世界多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的表現(xiàn)，另外一方面告訴我們說(shuō)對(duì)于更年輕一代來(lái)講，他的那些消費(fèi)并沒(méi)有減少。但是我想，逛公園或者聽(tīng)粵劇的人肯定在減少，有的時(shí)候跟一些朋友在一起，發(fā)現(xiàn)他們老是在操心，怎么發(fā)展統(tǒng)籌躍居，把這個(gè)東西如果當(dāng)做文化發(fā)展的重要方面真是搞錯(cuò)了，不是不要扶持，不要保護(hù)，而是絕不可能成為東莞文化的主角。如果我們還是陳舊文化觀(guān)念，文化發(fā)展的觀(guān)念，東莞就很難有一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好的時(shí)期，這些都可以提出來(lái)討論。 除了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、青少年占主體以外，還有幾點(diǎn)非常重要，比如說(shuō)東莞的硬件非常齊配，博物館、圖書(shū)館、廣場(chǎng)包括政府文化投入，明顯都比很多地方要強(qiáng)，據(jù)我所知，館城一個(gè)文化周末財(cái)政投入是600多萬(wàn)，這當(dāng)然是很多地方不能比的。這些硬件都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，另外一方面還有我覺(jué)得東莞開(kāi)始形成自己的，和文化有關(guān)的龍頭產(chǎn)業(yè)，我剛才講的印刷業(yè)，文化娛樂(lè)業(yè)，包括賓館業(yè)其實(shí)都可以成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)載體，印刷業(yè)在東莞有2900多家，總產(chǎn)值270億，這當(dāng)然是一個(gè)非?？捎^(guān)的數(shù)字，通過(guò)這樣一些龍頭的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)可以帶動(dòng)非常多的文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我覺(jué)得這些都是東莞在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)。 09-19 15:55:31