茶顏悅色，一個(gè)在13年成立的長(zhǎng)沙本土茶飲品牌，因?yàn)橹鞔蛑惺讲栾嬶L(fēng)，一下子就席卷了茶飲市場(chǎng)。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度，僅在長(zhǎng)沙就開(kāi)設(shè)了140余家線(xiàn)下直營(yíng)店，并與長(zhǎng)沙臭豆腐齊名，成為長(zhǎng)沙美食新地標(biāo)。
卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛
“茶顏悅色”再次登上熱搜！
案件概況
2019年5月， 茶顏觀色 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人廣州洛旗公司以長(zhǎng)沙 茶顏悅色 商標(biāo)侵權(quán)為由，向長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請(qǐng)求法院判令 茶顏悅色 商標(biāo)注冊(cè)人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項(xiàng)損失 21 萬(wàn)元，并在微信公眾號(hào)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)及美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。
2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開(kāi)開(kāi)庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請(qǐng)求。
“茶言悅色”有無(wú)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)
商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專(zhuān)有使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十六條的規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。
因此，要分析注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)應(yīng)從核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和商品出發(fā)。首先，注冊(cè)商標(biāo) 茶顏悅色 核定使用的范圍包括茶、糕點(diǎn)、咖啡、茶飲料等，雖門(mén)店設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)茶飲料的消費(fèi)者提供便利，門(mén)店工作人員既不對(duì)消費(fèi)者提供直接服務(wù)，亦不為消費(fèi)者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)。與 茶言觀色 商標(biāo)核定使用的范圍不同。其商標(biāo)標(biāo)志被使用在門(mén)頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標(biāo)志茶飲料的來(lái)源，并未超過(guò)核定使用的范圍。
其次，從兩者的標(biāo)志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結(jié)構(gòu)圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，二者在視覺(jué)上基本無(wú)差別?！敖粕虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。
自 2013 年以來(lái)， 茶顏悅色 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場(chǎng)知名度，且與 茶顏觀色 在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費(fèi)者不會(huì)因此混淆二者。
洛旗公司是否違反了誠(chéng)實(shí)信用原則
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。 商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。
所謂的誠(chéng)實(shí)信用原則，體現(xiàn)在誠(chéng)信原則要求一切市場(chǎng)參加者在不損害他人利益和社會(huì)公益的前提下，追求自己的利益。
國(guó)家版權(quán)局作品登記證書(shū)載明， 茶顏悅色文字 及 茶顏悅色圖形 美術(shù)作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了第一家 茶顏悅色 門(mén)店，并在茶飲料包裝、店鋪門(mén)頭、店內(nèi)裝潢上使用了 茶顏悅色 標(biāo)志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開(kāi)始推廣 茶言觀色 品牌，2018 年 8 月經(jīng)受讓取得注冊(cè)商標(biāo)。2019 年 5 月，洛旗公司在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了一家 茶言觀色 奶茶店。
因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開(kāi)業(yè)，在此之前，無(wú)任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標(biāo)的實(shí)際使用情況，消費(fèi)者知曉度不高，市場(chǎng)知名度亦不高。而茶顏悅色作為長(zhǎng)沙獨(dú)有的奶茶店，幾次因?yàn)轭佒岛臀兜辣蝗珖?guó)網(wǎng)友推上熱搜。
但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開(kāi)設(shè)的同類(lèi)奶茶店里使用了與注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)似的，導(dǎo)致不少消費(fèi)者誤以為 茶顏觀色 是 茶顏悅色 。洛旗公司明知 茶顏悅色 品牌聞名，仍受讓取得 茶顏觀色 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并掀起這場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)之訟，有攀附 茶顏悅色 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。
可以說(shuō)”茶顏悅色“是正版，茶顏悅色先做火了，有了知名度之后，就出現(xiàn)了一些相當(dāng)于盜版的模仿者，其中”茶顏觀色“最出頭，所以被告了。