今天，必勝客在全國(guó)的390多家歡樂餐廳開始統(tǒng)一使用新的菜單。更新后的菜單包含10個(gè)品項(xiàng)大類102款產(chǎn)品，這是自2007年必勝客確立新的品牌定位――“西式休閑餐飲專家”之后在產(chǎn)品研發(fā)方面最大的一次革新。
產(chǎn)品更新速度每年50％ 雖然必勝客每半年就會(huì)更換一次菜單，以增加消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇，但這一次的菜單更新顯然是跨越式的。據(jù)必勝客方面介紹，與舊菜單相比，新菜單的新品增加了25％，并且將一直保持這樣的更新速度，也就是說，每年將有50％的產(chǎn)品將被更換。
必勝客“開飯” 從大類上看，新菜單增加了扒類精選和鮮香意飯兩個(gè)品項(xiàng)大類，而咖啡也從飲料大類中獨(dú)立出來。 焗飯無疑是最令人耳目一新的品項(xiàng)，包括碳烤雞肉芝士焗飯、一品燒肉焗飯、上選咖喱牛肉焗飯等三種口味，今后消費(fèi)者去必勝客也可以“吃飯”了。
西式全餐概念的產(chǎn)品全線開發(fā) 從2006年開始，必勝客歡樂餐廳便逐步開始調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)西餐特有的“全餐概念”，即不僅僅局限于比薩，而是包括小吃、沙拉、湯、主菜、甜點(diǎn)和飲料的全面開發(fā)。今天在以“比薩專家”聞名全球的必勝客歡樂餐廳，主菜選擇除了14款比薩，還有3款扒類、5款意面和3款焗飯。很顯然經(jīng)過2年的努力，必勝客新菜單憑借10個(gè)大類102款產(chǎn)品證明了“全線進(jìn)發(fā)”產(chǎn)品研發(fā)策略的成功。
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魔杰的茶侵權(quán)嗎？
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型，如果在生活中，有人侵犯了你的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，那么他就會(huì)受到法律相應(yīng)的懲戒。那么商標(biāo)侵權(quán)范圍主要有哪些，以及我們?nèi)绾斡行б?guī)避商標(biāo)侵權(quán)。
一、商標(biāo)侵權(quán)范圍如何界定？
我國(guó)商標(biāo)法和商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則以及司法解釋所規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)，大多都是按照商標(biāo)侵權(quán)行為的內(nèi)容或者類型來確定案件管轄和案件主體的。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條，規(guī)定了七種侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為:
1.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；
2.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；
3.銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；
4.偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；
5.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；
6.故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；
7.給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
以上內(nèi)容就是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍介紹。
二、如何有效規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)？
1、先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)
在決定啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目之前，就要開始申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。這一點(diǎn)說了很多次，但一些企業(yè)仍舊沒有這種意識(shí)，然后就造成品牌做大了，卻是沒有注冊(cè)商標(biāo)的“裸奔”狀態(tài)。
像茶飲品牌“喜茶”就是一個(gè)先例，最初，喜茶叫做“皇茶”，品牌做起來了，可是申請(qǐng)商標(biāo)卻無法注冊(cè)，因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊謳в谢适疑?，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對(duì)皇茶的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，有夸大產(chǎn)品特點(diǎn)之嫌。據(jù)說，喜茶最后不得已花了70萬(wàn)購(gòu)買“喜茶”商標(biāo)，并給品牌更名。
所以，提前注冊(cè)商標(biāo)不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加一層保障。
2、多類別注冊(cè)，多方面保護(hù)
商標(biāo)一共分為45類，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的類別進(jìn)行注冊(cè)，但是一些企業(yè)產(chǎn)品可能會(huì)涵蓋多個(gè)層面，因此一定要注意保護(hù)相關(guān)的多個(gè)類別。多類別商標(biāo)注冊(cè)，可以避免他人“傍名牌”的現(xiàn)象，比如你在化妝品類（03類）注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，而別人注冊(cè)在服裝類別（25類），消費(fèi)者可能會(huì)誤以為你們是一家的。
因此，多注冊(cè)幾個(gè)類別的商標(biāo)，可以給你的品牌全方位的保護(hù)。
3、戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展
企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，肯定會(huì)有新的產(chǎn)品推出，或者衍生出新的經(jīng)營(yíng)范圍，這個(gè)時(shí)候，仍要具備戰(zhàn)略性目光，為你的品牌進(jìn)行商標(biāo)加持，為企業(yè)持續(xù)性發(fā)展保駕護(hù)航。
比如說阿里巴巴、京東、華為等這些業(yè)內(nèi)巨頭，他們名下的注冊(cè)商標(biāo)千千萬(wàn)，仍舊在不斷的申請(qǐng)注冊(cè)，每推出一個(gè)新的項(xiàng)目就早早就注冊(cè)了商標(biāo)，讓品牌站穩(wěn)了腳跟。