“網(wǎng)紅”喜茶在火爆了珠三角洲之后又在上海火爆起來(lái)，每天有上百人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，有的人甚至需要花費(fèi)7--8個(gè)小時(shí)才能買(mǎi)到一杯。更有甚者現(xiàn)在出現(xiàn)了“黃?！贝?gòu)等，一杯20元左右的飲品被炒到了七八十一杯，這里面不難懷疑是饑餓營(yíng)銷(xiāo)和惡意營(yíng)銷(xiāo)的存在。

一杯飲品真的值得大家花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)嗎，一方面，消費(fèi)者的從眾心理驅(qū)使著大多數(shù)；另一方面，攀比心理也在作祟，有的人購(gòu)買(mǎi)喜茶已經(jīng)不是單純的喜歡喝這么簡(jiǎn)單了，而更多的是會(huì)在朋友圈去“炫耀”，去傳遞一種信號(hào)，那就是我能買(mǎi)到你們都沒(méi)有的東西。

這種畸形的消費(fèi)心理促使喜茶在這么短的時(shí)間內(nèi)火邊全國(guó)。但是不會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間會(huì)保持這樣的現(xiàn)狀。

不知道大家還記不記得幾年前的砌思叔叔，當(dāng)時(shí)火爆的場(chǎng)景如同現(xiàn)在的喜茶，但沒(méi)過(guò)半年就銷(xiāo)聲匿跡了，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品都不會(huì)長(zhǎng)久，為什么呢？

爆紅之后模仿者接踵而至。都說(shuō)我們是山寨大國(guó)，確實(shí)中國(guó)在模仿方面領(lǐng)先世界。所以不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品火爆之后會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)同類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣就把人流分開(kāi)了。品牌快速的擴(kuò)張。分店的產(chǎn)生很大一部分導(dǎo)致人流分散，也會(huì)使自身的品質(zhì)無(wú)法保證。惡意炒作帶來(lái)的后果。很多人知道，有的商家為了引流會(huì)惡意的雇人排隊(duì)造成火爆的現(xiàn)象，當(dāng)這種情況被曝光以后，就會(huì)大大降低人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

人們對(duì)于新鮮事物的好奇。當(dāng)一個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)，人們就會(huì)漸漸將它取而代之，這也是消費(fèi)者好奇心理。2018年喜茶這種“網(wǎng)紅”品牌如果還是這樣的銷(xiāo)售模式和產(chǎn)品的話(huà)，一直火的情況也不會(huì)太久。轉(zhuǎn)型或者生產(chǎn)出新的“網(wǎng)紅”替代品才能再次火爆起來(lái)。幾次被查出衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)。這就是一個(gè)類(lèi)似瑞辛咖啡的牌子，拿錢(qián)砸，請(qǐng)人排隊(duì)，狂做營(yíng)銷(xiāo)