茶行業(yè)吸引投資不容易，資本要的是利潤(rùn)，所以最近幾年，快消品的茶品牌在資本市場(chǎng)上還是吸引了一部分注意力。但中國(guó)茶的真正核心“原葉茶”，就沒(méi)有那么吸引人了。

還是歡迎大資本在這個(gè)行業(yè)的嘗試，Ｔ９是快消加零售的線下門(mén)店模式，新茶飲的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，在某些潮地兒的嘗試，不代表能夠在全國(guó)鋪開(kāi)，更希望有資本關(guān)注原葉茶領(lǐng)域，這才是中國(guó)茶的核心價(jià)值。通過(guò)資本的加持，將中國(guó)的原葉茶做出標(biāo)準(zhǔn)化的嘗試，規(guī)模實(shí)際上可以做得非常大。但這個(gè)事情不好做，難度大。

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怎樣打造茶葉品牌形象？

首先我們要想在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中表現(xiàn)出茶的個(gè)性特征，使得某一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的產(chǎn)生良好的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力和本質(zhì)，這就需要我們?cè)诓枞~上面下足功夫，從茶葉的品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等等，都需要一一來(lái)詳細(xì)斟酌。接下來(lái)就個(gè)人對(duì)于怎樣打造茶葉的品牌形象來(lái)聊聊其中三點(diǎn)：

第一、品牌形象之品名。

一個(gè)好的品牌之所以能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，跟其名的關(guān)系密不可分，長(zhǎng)久的時(shí)間積累，使得人們腦海里對(duì)這個(gè)名字產(chǎn)生直接聯(lián)想，在消費(fèi)者心中對(duì)此茶葉品牌的認(rèn)知。這與茶葉的特征應(yīng)該聯(lián)系在一起，最好能把茶葉的某些獨(dú)特的文化或者特征融入其品名之中，使得消費(fèi)者在品茗之時(shí)能與其名產(chǎn)生立即聯(lián)想，達(dá)到過(guò)口難忘的目的。

第二、品牌形象之包裝。

要知道人們?cè)谶x購(gòu)未知物品之前，肯定是通過(guò)其包裝來(lái)觀察的，在不知道其味時(shí)，能吸引消費(fèi)者的就是外部的包裝了，觀察外部包裝是否吸引消費(fèi)者，猶如一個(gè)人所穿的衣服不同，其體現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)也是有差距的，人的本性都是愛(ài)美的事物，所以在外包裝方面需要多去揣摩消費(fèi)者的心理，以能直接引起消費(fèi)者喝茶欲望為重心。

第三、品牌形象之廣告。

打造品牌形象主要就是為了提高茶葉的知名度和美譽(yù)度，這里的知名度主要靠的就是宣傳，而美譽(yù)度靠的是質(zhì)量，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品必須要有一個(gè)易記的名稱和醒目的標(biāo)識(shí)，同樣一個(gè)響亮的口號(hào)對(duì)于品牌尤其重要，比如全球最大茶品牌——立頓的詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”。所以說(shuō)在日常宣傳過(guò)程中，其廣告的含量對(duì)品牌形象的作用可想而知。

茶品牌的方式主要是傳播，傳播的力度決定品牌影響力。品牌影響力不僅取決于茶品牌自身的獨(dú)特之處，更取決于是否具有科學(xué)化、系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的傳播手段和強(qiáng)大的事例傳播能力。打造茶葉產(chǎn)品的核心是要注重茶產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)論什么產(chǎn)品，質(zhì)量就是最好的，所以，質(zhì)量是保證、定位是基礎(chǔ)、產(chǎn)品是關(guān)鍵、團(tuán)隊(duì)是核心、服務(wù)是根本、策略是方向。經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌形象的塑造一定要下足功夫，此乃企業(yè)生存根基之所在。

好了，以上這些是個(gè)人的一些淺見(jiàn)與大家探討的關(guān)于“怎樣打造茶葉品牌形象”的內(nèi)容就到這里了，希望這些內(nèi)容能幫助到你，非常感謝你的閱讀~

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