中國有名茶但是沒有“名牌”，這早已是茶葉界和學(xué)術(shù)界的共識(shí)。打造中國茶葉的著名品牌，幾乎成了各個(gè)產(chǎn)茶區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和茶葉企業(yè)家天天掛在嘴邊的口號(hào)。但是，如何才能成功地打造出全國馳名乃至世界著名的茶葉品牌呢？光靠喊口號(hào)不行，光靠砸錢做廣告也不行，找一個(gè)“草臺(tái)班子”花錢評(píng)一個(gè)“中國十大名牌”同樣不行。在打造品牌方面沒有“終南捷徑”可走，只有用智慧、金錢加時(shí)間，用心地去打造品牌成功鏈，才有可能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)名牌的夢(mèng)想。茶葉品牌成功鏈包括品牌取名、產(chǎn)品支持、合理包裝、彰顯個(gè)性、宣傳推廣、活動(dòng)營銷、終端建設(shè)和品牌的經(jīng)營管理等八個(gè)環(huán)節(jié)。這八個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。本期首先談一談品牌取名。 中國自古有“名不正則言不順，言不順則事難成”之說。廣東民間甚至流行一句俗語：“不怕生壞命，就怕取錯(cuò)名?！贝蛟觳枞~品牌的第一個(gè)環(huán)節(jié)就是取名。 取名看似簡單，但在現(xiàn)實(shí)中存在的問題還真不少。最常見的問題是有一些企業(yè)家受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，習(xí)慣于用茶葉出產(chǎn)地加上茶葉的品類為自己的品牌取名，如寧強(qiáng)雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉?jiǎng)鹊?。這樣的品牌看起來通俗易懂，但是不利于企業(yè)做大做強(qiáng)。試想一下，當(dāng)你的企業(yè)要發(fā)展到外地去的時(shí)候，品牌所冠的地名便成了發(fā)展的限制；當(dāng)你的企業(yè)發(fā)展到能產(chǎn)銷六大茶類時(shí)，品牌中的產(chǎn)品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發(fā)展的限制。