許多人都有喝茶的習(xí)慣,喝茶這件事情看似簡單,卻也有講究。追求慢節(jié)奏的人喜歡泡一壺功夫茶談天說地,而過慣快節(jié)奏生活的年輕人,則更傾向于方便快捷的袋泡茶。面對年輕人這一龐大的消費群體,中國袋泡茶市場發(fā)展迅猛,也催生出一大批優(yōu)秀的袋泡茶品牌,其中,聯(lián)合利華旗下的立頓可以說是開創(chuàng)了中國袋泡茶市場的先河。毋庸置疑,立頓入華30年,成功培育了國內(nèi)袋泡茶市場,收獲了無數(shù)忠實的用戶。然而,曾經(jīng)的袋泡茶之王前行步伐逐漸緩慢,并未能跟上新消費趨勢,為用戶推出富有差異化、創(chuàng)意的產(chǎn)品。在新式茶飲和咖啡等產(chǎn)品崛起的沖擊下,立頓逐漸失去了曾經(jīng)的優(yōu)勢,市場份額逐步地被本土企業(yè)蠶食,讓人唏噓不已。本土袋泡茶崛起,茶小開等品牌備受市場青睞中國的茶文化博大精深,至今已有上千年的歷史。而近年來,本土袋泡茶市場崛起,以茶里、茶小空、茶小壺為代表的袋泡茶品牌深挖用戶痛點,在口感、包裝、工藝等方面不斷鉆研,為用戶呈現(xiàn)出更好的產(chǎn)品,也贏得了消費者的青睞。至此,國內(nèi)袋泡茶市場正式進入了后立頓時代。后立頓時代,黑馬新品牌茶小開憑實力出圈后立頓時代下,中國袋泡茶市場空間巨大,茶里、茶小空、茶小壺等品牌不斷發(fā)力,欲在市場上分得一杯羹,無形中給后來者造成了極大的挑戰(zhàn)。2021年,茶小開憑借一支既“懂用戶”又“懂技術(shù)”的強大實力團隊,獨樹一幟的產(chǎn)品包裝、雄厚的研發(fā)硬實力和“線上線下一體化”的營銷模式,在茶飲賽道殺出重圍,走進年輕人的生活。在產(chǎn)品層面上,茶小開研發(fā)團隊跑遍國內(nèi)外核心產(chǎn)區(qū),搜集1000多款茶葉原料,溯源水果、花草、谷物、草本、糖類等5000多種物料,拆解窨花、漬果、調(diào)香、萎凋、干燥、殺菌、分段式烘焙等工藝技術(shù),為茶小開的風(fēng)味研發(fā)提供理論數(shù)據(jù)支持,最終甄選出8款茶底、20+款原料,注重產(chǎn)品質(zhì)量,滿足年輕消費者對品質(zhì)的追求。在營銷層面上,茶小開的包裝使用獨具一格的流行用語,“柚茉”、“棗脫單”、“不姜就”、“薏中人”等諧音梗,給消費者帶來有趣的第一印象。在其私域陣地,持續(xù)推出一系列職場和生活故事,走進消費者的內(nèi)心,潛移默化地植入喝茶這件“小事”。一位新晉茶葉愛好者曾跟我們談起過茶小開:“第一次在線下店看到茶小開包裝的諧音標(biāo)簽時,就忍不住會心一笑,感覺在說的就是我的生活,喜怒哀樂、酸甜苦辣,應(yīng)有應(yīng)有。出于試試的心理嘗了兩個口味,發(fā)現(xiàn)茶的風(fēng)味和口感都十分醇正,看得出來在產(chǎn)品研發(fā)上是下了功夫的。果然還是年輕人最懂年輕人?!辈栊¢_,致力打造年輕人喜愛的新式中國茶品牌茶小開誕生于2021年10月15日,盡管成立的時間不長,卻依托成熟的供應(yīng)鏈、渠道和研發(fā)創(chuàng)新能力,為廣大消費者推出水果茶、花草茶、養(yǎng)生茶三大系列的袋泡茶產(chǎn)品,據(jù)悉,未來還將推出冷泡茶、凍干茶、原葉茶等。自其現(xiàn)有產(chǎn)品上市以來,就憑借著個性的設(shè)計、新奇的產(chǎn)品以及天馬行空的故事,在年輕人的圈層中占據(jù)一席之地。在茶小開身上,我們看到了年輕、個性、多元、活力、好玩、開放等諸多元素,讓每一位消費者都能領(lǐng)悟到它所倡導(dǎo)的“茶+”文化――勇于探索,敢于創(chuàng)新,從一杯茶延伸無限可能,通過品味,充分感受到茶小開的未來遠不僅止于茶,而是將喝茶這件事、這種文化代入到大眾的生活中,掀起國內(nèi)茶飲新風(fēng)尚。茶小開為何如此優(yōu)秀?茶小開能夠在眾多袋泡茶品牌中脫穎而出,自然有它的成功之道。首先,茶小開以“小茶一開,活力全開”為品牌口號,以“開心、開放、活力全開”為品牌態(tài)度,在年輕群體當(dāng)中建立品牌好感,早在構(gòu)建品牌基因時,茶小開便與年輕人的價值觀同頻了。其次,茶小開注重產(chǎn)品品質(zhì),從創(chuàng)立之初,茶小開團隊遍訪福建、臺灣、云南、貴州等優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地,以幾乎嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)甄選每一葉茶,采用當(dāng)季鮮花和果實,堅持核心產(chǎn)地原材直送,為消費者呈現(xiàn)最佳的口感。不僅深諳年輕用戶心理,茶小開還擁有一直深諳茶葉、經(jīng)驗豐富的茶研團隊,具備專業(yè)的茶飲研制以及精加工核心技術(shù),能結(jié)合消費者的口味和習(xí)慣,設(shè)計出不同形態(tài)的茶飲和獨屬于茶小開的新式風(fēng)味,滿足消費者多元化的茶飲需求。最后,茶小開擁有行業(yè)領(lǐng)先的自動化生產(chǎn)線和遠超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的潔凈車間,努力為消費者帶來安全、有品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。比如,內(nèi)包材采用溶菌級臭氧滅菌法,確保每一個茶包干凈、衛(wèi)生;通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟枞~篩分法,剔除不合規(guī)格的原料,保證茶湯更清澈,口感更濃郁;茶葉精檢技術(shù),將金屬超標(biāo)的茶包自動剔除等等,確保產(chǎn)品品質(zhì)精良……袋泡茶江湖風(fēng)起云涌,茶小開未來可期面對消費者多元化的茶飲需求,各大品牌互相角逐,袋泡茶江湖風(fēng)起云涌。自品牌萌芽以來,茶小開遍訪茶山、甄選食材、研制風(fēng)味、創(chuàng)新設(shè)計,此般誠摯做茶的態(tài)度,在為年輕人帶來有文化、有深度、有顏值、有風(fēng)味的新式中國茶。