展開1全部

（貴州龍里十里刺梨溝景區(qū)）　　龍里，地處貴州省黔南州布依族苗族自治州，距離貴陽市約40公里，是距離貴州省省會城市貴陽距離相對最近的縣級城市，毗鄰貴州省龍洞堡機場，有貴陽市后花園之稱；龍里盛產(chǎn)刺梨，擁有貴州刺梨干等國家地理標志，也有“中國刺梨之鄉(xiāng)”的美譽，但龍里近年來產(chǎn)業(yè)化發(fā)展刺梨方面遇到諸多困局，并未將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為地域品類品牌優(yōu)勢，更好的促進城市發(fā)展，帶動最大化的經(jīng)濟效益，本文成文于2017年，當(dāng)時出于對產(chǎn)業(yè)研究及如何通過產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)更高效良性發(fā)展以及維地方經(jīng)濟做貢獻，做了個人粗淺思考，文中數(shù)據(jù)及表述若有不當(dāng)，請聯(lián)系指正，歡迎探討；　　引言：　　一、 產(chǎn)業(yè)品牌化實現(xiàn)城市繁榮背景　　隨著國民收入的不斷增長及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國正迎來消費升級的時代，吃飽穿暖早已不是人們的追求，優(yōu)質(zhì)、健康是人們對食品消費的基本要求，除此之外，還追求產(chǎn)品功能之外的元素，例如文化、特色和內(nèi)涵，“不只是買一個能裝東西的包”的品牌化理念也滲透到食品之中，人們越來越接受為品牌消費。　　而一個產(chǎn)業(yè)化的品牌，通過所賦的豐富內(nèi)涵及超強的情感傳播，從產(chǎn)品到其衍生品都擁有無數(shù)粉絲的支持，這也意味著獲得了更多的市場機會。一個生動的例子就是小龍蝦，從十年前名不見經(jīng)傳的路邊小吃登上大雅之堂，成為“國民小吃”，成為一種飲食文化，說到小龍蝦我們會想到盱眙；再比如大閘蟹，提到大閘蟹，就一定想到陽澄湖。從一道菜變成一種文化符號，輻射影響到整個中國餐桌，這就是一個產(chǎn)業(yè)形成品牌的力量?！　∫虼丝梢哉f，占有消費者心目中的心智資源就占有了領(lǐng)域內(nèi)的話語權(quán)。也正因如此，在國內(nèi)已涌現(xiàn)出一批極具地方區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)品牌，且地方區(qū)域性產(chǎn)業(yè)品牌化的建立和推廣更成為帶動地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢和潮流。　　二、 產(chǎn)業(yè)品牌化實現(xiàn)產(chǎn)城共榮案例　　1. 安溪鐵觀音――茶產(chǎn)業(yè)王國的“帶頭大哥”　　在2015年，由國家質(zhì)檢總局發(fā)起的“品牌價值評價”活動大會上，“安溪鐵觀音”以逾1401億元的估值獲得了上榜品牌中價值最高、全國茶葉類品牌價值的第一名。統(tǒng)計顯示，在合計158億元總產(chǎn)值的涉茶產(chǎn)業(yè)，上繳稅收約1億元，在全縣35億元地方財政收入中雖然占比很小，但120萬總?cè)丝谥?，就?0多萬從事和茶相關(guān)的行業(yè)，農(nóng)民人均可支配收入達到1．2萬元，茶業(yè)收入占56%?！　∫砸蝗~之輕造福百萬人口大縣，從貧困縣到百強縣，“安溪鐵觀音”品牌的成功除了安溪當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦牡乩?、氣候?yōu)勢條件之外，更重要的是得益于安溪黨委、政府長期塑造、維護鐵觀音品牌的努力，引領(lǐng)了百萬茶鄉(xiāng)群眾走向小康?！　“蚕h委、縣政府秉承著“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的理念，經(jīng)過歷屆黨委政府和全縣努力，安溪鐵觀音于2004年獲批國家地理標志。多年來，曾榮獲“百年世博中國名茶金獎”首位；雄踞傳統(tǒng)市場占有率和電子商務(wù)市場占有率全國首位；安溪也連續(xù)7年位居全國重點產(chǎn)茶縣第一位?！　?. 寧夏枸杞――塞上江南的紅色名片　　寧夏是世界枸杞的原產(chǎn)地，世界枸杞看中國，中國枸杞看寧夏。在全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)暨2016年區(qū)域品牌價值評價結(jié)果發(fā)布會上，寧夏枸杞龍頭品牌“中寧枸杞”以161.56億元的品牌價值進入全國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值10強，位列第四?！　¤坭街阅軌虺蔀閷幭淖罹叩胤教厣推放苾?yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀趾拖ば脑耘喾植婚_。早在1997年，寧夏政府通過項目帶動,大規(guī)模推動枸杞基地建設(shè)，大力推廣以硬枝扦插為主的無性繁育技術(shù)，促進了全區(qū)枸杞的無公害生產(chǎn)，現(xiàn)已形成以中寧為核心，清水河流域、賀蘭山東麓為兩翼的枸杞產(chǎn)業(yè)帶。此外，寧夏政府不斷扶持和培養(yǎng)加工及營銷龍頭企業(yè)，在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范下，枸杞核心產(chǎn)區(qū)逐步形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。近年來隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，寧夏政府審時度勢陸續(xù)推出政策大禮包，頒布了《寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)促進條例》、《再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢規(guī)劃（2016-2020年）》等法規(guī)條例，為枸杞產(chǎn)業(yè)的燎原之勢再添一把旺火?！　〗刂?016年末，寧夏枸杞種植面積達到90萬畝，枸杞干果中產(chǎn)量9.3萬噸，年綜合產(chǎn)值達130億元；全區(qū)枸杞生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)達到200余家，出口到50多個國家和地區(qū)。寧夏已成為全國枸杞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好、生產(chǎn)要素最全、品牌優(yōu)勢最突出的核心產(chǎn)區(qū)?！　?. 盱眙小龍蝦――成就中國龍蝦之都　　位于江蘇省淮南市的盱眙縣有中國“龍蝦之都”的美稱。盱眙小龍蝦從養(yǎng)殖到捕撈到加工、再到特有的十三香小龍蝦調(diào)料等一系列環(huán)節(jié)，整個產(chǎn)業(yè)鏈上有10多萬人，盱眙GDP的七分之一都來自于龍蝦產(chǎn)業(yè)?！　{借著貌不驚人的“小龍蝦”，盱眙經(jīng)濟迅速發(fā)展。截至2016年，盱眙年產(chǎn)龍蝦6萬噸、年交易量10萬噸、交易額突破60億元。回顧這一路的發(fā)展歷程，除了當(dāng)?shù)厝嗣竦男燎趧谧鳎拇罅χС忠彩顷P(guān)鍵所在。江蘇省盱眙縣政府曾多次組成考察團，對小龍蝦養(yǎng)殖基地、加工基地的發(fā)展問題與當(dāng)?shù)厝罕娺M行深度交流，同時還提出了“蝦稻共作”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在政府的支持和指導(dǎo)下，這一模式已然成為盱眙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要支柱?！　「鶕?jù)2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會的評定，“盱眙龍蝦”的品牌價值達到169.91億元，位居淡水類水產(chǎn)榜榜首。而眾所周知的“中國盱眙國際龍蝦節(jié)” 迄今已舉辦了十屆，是中國著名的品牌節(jié)慶，不僅極大地提高了盱眙縣的知名度，也帶動了一方人民走向致富道路。　　綜上所述，在產(chǎn)業(yè)品牌化建立和推廣中，政府扮演著至關(guān)重要的角色，產(chǎn)業(yè)品牌化的成功發(fā)展不僅在市場中培育了極具地方區(qū)域性特色和核心競爭力的知名品牌，亦使地方經(jīng)濟得以快速穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)品牌化所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益，也使地區(qū)人民收入和政府財政稅收得以持續(xù)增長，人民生活水平日益提高。（