進(jìn)軍茶飲新賽道，瑞幸咖啡未來是否轉(zhuǎn)型平臺？

一切皆有可能！最核心的不是去判斷和揣測瑞幸咖啡要轉(zhuǎn)型做平臺了，盡管以后什么可能都有，比如，還可以去做金融，投資，去做全產(chǎn)業(yè)鏈，都有可能！

瑞幸咖啡發(fā)布小鹿茶，劉昊然代言，瞄準(zhǔn)新生代年輕職場人群！

今日召開戰(zhàn)略級新品發(fā)布會，宣布在全國40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，進(jìn)軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市后在品類擴(kuò)張上的又一舉措。

7月8日下午，瑞幸咖啡在北京發(fā)布茶飲產(chǎn)品線——小鹿茶，具體包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等多款新產(chǎn)品線，正式進(jìn)軍茶飲品牌。

這是繼去年發(fā)布了輕食之后，瑞幸咖啡再次拓展產(chǎn)品線。

小鹿茶瞄準(zhǔn)的人群主要是新生代年輕職場人群。

辦公室飲食消費(fèi)有70%以上集中在下午2點(diǎn)以后，茶飲、輕食等正是辦公室飲食消費(fèi)的主要品類。瑞幸咖啡發(fā)布小鹿茶，劉昊然代言，瞄準(zhǔn)新生代年輕職場人群！瑞幸咖啡發(fā)布戰(zhàn)略級新品“小鹿茶”，上線芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類（如氣泡茶）共4大品類、10余款茶飲，將在7月10日在全國上線。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人郭瑾一表示，咖啡和茶天不是矛盾的，兩者相輔相成，是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品；當(dāng)前頭部連鎖茶飲品牌太少，全部自營且超過500家門店的茶飲品牌幾乎沒有，而加盟店品質(zhì)堪憂，供應(yīng)鏈管理不足。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的活力下午茶。

楊飛還在發(fā)布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠。

瑞幸2019年5月17日登陸納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。瑞幸計(jì)劃到2021年底建成總門店數(shù)超過4500家，成中國最大咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。

但這次，瑞幸咖啡進(jìn)軍茶飲，應(yīng)該是要搶占年輕的女性消費(fèi)群，你看看劉昊然代言就應(yīng)該懂了！

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