用自家人代言，最大的好處的就是知根知底。而且秀恩愛也能幫公司宣傳。奶茶妹妹這幾年進軍時尚圈并不是只去走走秀，而是帶著京東的設(shè)計師團隊，贊助各大時裝周。對于奶茶妹妹來說她只要是劉強東的太太，一切都是順手拈來。

京東一直打的一手好營銷：從最開始動不動劉強東說一些言論，懟馬云，王健林這樣的大佬。再到和奶茶妹妹結(jié)婚，打的一手好流量牌，沒事秀秀恩愛京東的國民好感度也就上來了。再到劉強東重金尋祖，這才是打的一手好牌。做的一手免費的廣告，也成功從BAT到ＢＡＴＪ。

現(xiàn)在各大影視公司就是攢明星來帶動收益，京東無疑也是這個套路。畢竟現(xiàn)在是粉絲經(jīng)濟，奶茶妹妹也有一大堆粉絲為她造勢，擴大公司效應。營造出一種“恩愛夫妻”，“奶茶妹妹是人生贏家”的效應。

京東通過造勢吸引更多粉絲，開始看到劉強東和奶茶妹妹有別于鎂光燈下的形象，他們建立了一種新的身份認同。對于京東來說他們所現(xiàn)在的營銷，造勢不再是傳統(tǒng)的做好生意就夠了，消費者也不再是可以粗線條劃分的類型化人群，而是更加注重個性化的生活家。

這就要求京東去加強消費者與自身的連接，構(gòu)建與用戶的粉絲關(guān)系。這樣的背景之下，通過奶茶妹妹無疑是京東首選的社會化營銷平臺和實踐粉推經(jīng)濟的重要陣地。只有建立起情感聯(lián)系，從用戶的娛樂消費和情感共鳴出發(fā)，借力打力，才能達到品牌效應和用戶增值情感資本的效果。