品牌策劃是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。它首先應(yīng)該從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始。主要包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研等等。市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的第一環(huán)節(jié)，也是十分重要的環(huán)節(jié)。有人比喻說(shuō)“市場(chǎng)調(diào)研是襯衣上的第一粒紐扣”，足見(jiàn)其地位的重要性。
市場(chǎng)調(diào)研的方法有很多，最常用的有口頭調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)、座談會(huì)、網(wǎng)上調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等。
有了充分的市場(chǎng)調(diào)研依據(jù)，品牌策劃的第二個(gè)環(huán)節(jié)就是品牌定位。主要包括所屬品類(lèi)定位、核心價(jià)值定位。這是品牌策劃最核心的部分?，F(xiàn)在最流行的、最為大家接受的定位理論，是美國(guó)的特勞特在上個(gè)世紀(jì)創(chuàng)立的定位理論，其核心是在選擇暴力下，品牌如何占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位是品牌策劃的首要環(huán)節(jié)，也是最主要、最重要的內(nèi)容。接下來(lái)才是品牌輸出和品牌傳播。
酒業(yè)行業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做？
關(guān)于酒業(yè)行業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做，如何做好酒業(yè)行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，才有價(jià)值，談到酒業(yè)品牌策劃做品牌方案這個(gè)話(huà)題，這對(duì)于想要從酒業(yè)公司中打造品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是很多做酒業(yè)的企業(yè)所關(guān)心的問(wèn)題，酒業(yè)品牌策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展就非常關(guān)鍵了。
那么，在如今酒業(yè)領(lǐng)域中面對(duì)如此眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌，如何才能做好酒業(yè)品牌策劃呢？下面，品牌益眾幫，為酒業(yè)企業(yè)解答一些酒業(yè)品牌策劃，酒業(yè)品牌策劃怎么做，酒業(yè)企業(yè)如何做品牌策劃，酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案應(yīng)該怎么做等相關(guān)資訊信息。希望就幫助酒業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展帶來(lái)一些參考。
1.酒業(yè)做好企業(yè)品牌策劃首先應(yīng)該明確自身酒業(yè)的品牌定位，是走白酒路線(xiàn)嗎，是走啤酒路線(xiàn)嗎，是走紅酒路線(xiàn)嗎？酒業(yè)企業(yè)服務(wù)高端路線(xiàn)嗎，還是服務(wù)中端消費(fèi)者路線(xiàn)嗎，還是走大眾經(jīng)濟(jì)型酒嗎？在酒業(yè)領(lǐng)域中的不僅有國(guó)外企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)，其中不凡很多品牌均有國(guó)內(nèi)外資本投資機(jī)構(gòu)的參與，已經(jīng)誕生出酒業(yè)行業(yè)中誕生出許許多多的品牌。這也意味著想要從酒業(yè)領(lǐng)域中脫穎而出，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)品牌幾乎都擁有強(qiáng)大資本支持的企業(yè)。這時(shí)酒業(yè)企業(yè)確立了品牌發(fā)展方向后，就需要分析在該酒業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中有哪些酒業(yè)公司是競(jìng)爭(zhēng)品牌，從而走思想差異化的酒業(yè)品牌定位。打造自身酒業(yè)獨(dú)有的酒業(yè)品牌訴求點(diǎn)，樹(shù)立酒業(yè)品牌獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即酒業(yè)品牌核心思想價(jià)值觀。
2.酒業(yè)企業(yè)品牌形象的包裝非常重要，因?yàn)榫茦I(yè)行業(yè)從根本上說(shuō)是賣(mài)情感思想價(jià)值觀的領(lǐng)域，酒業(yè)企業(yè)這就需要結(jié)合自身的品牌定位進(jìn)行全面的包裝策劃與設(shè)計(jì)，以及酒業(yè)文案的包裝策劃，酒業(yè)企業(yè)就需要從企業(yè)的logo形象開(kāi)始著手，包含酒業(yè)總部的內(nèi)涵形象設(shè)計(jì)，如果是要打造酒業(yè)專(zhuān)賣(mài)店的企業(yè)更需要做好品牌形象店包裝設(shè)計(jì)，如果是走經(jīng)銷(xiāo)商渠道或超市上架等營(yíng)銷(xiāo)推廣的企業(yè)，需要做好酒業(yè)的瓶裝設(shè)計(jì)，酒外包裝形象設(shè)計(jì)，酒包裝盒或酒手提袋等等進(jìn)行全方位的獨(dú)特形象設(shè)計(jì)。打造與其他酒業(yè)品牌與眾不同的形象風(fēng)格和酒業(yè)內(nèi)涵思想形象特征。
3.酒業(yè)企業(yè)想要做好品牌，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣是關(guān)鍵，必須要讓更多的消費(fèi)者所了解才能進(jìn)一步提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，當(dāng)然酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式方法很多，酒的細(xì)分領(lǐng)域不同或品牌定位不談，選擇品牌推廣的渠道也是截然不同的思路。酒業(yè)企業(yè)更需要慎重考慮酒業(yè)公司自身的資本實(shí)力，能夠拿出多少的品牌運(yùn)營(yíng)資金來(lái)做品牌推廣，一定要量力而行，不要跨步太大超過(guò)企業(yè)所承受資金的壓力。把握有備無(wú)患的尺度。
在這里著重說(shuō)一下一個(gè)案例，比如某酒業(yè)曾經(jīng)獲得標(biāo)王廣告，但是因?yàn)槌^(guò)負(fù)荷的高額廣告費(fèi)用，而銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不是很理想，導(dǎo)致整個(gè)酒業(yè)走向了衰敗。從這個(gè)案例來(lái)說(shuō)，酒業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)做品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略工程，不是說(shuō)今天投了許多廣告，明天就是品牌了。無(wú)論什么領(lǐng)域的企業(yè)打造一個(gè)品牌是需要經(jīng)過(guò)多年辛勤的品牌推廣付出，品牌是需要經(jīng)歷多年的歷程沉淀下來(lái)的。這點(diǎn)酒業(yè)企業(yè)以及其他領(lǐng)域的企業(yè)一定要深知，締造品牌是長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。是一項(xiàng)持久戰(zhàn)。
酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣可以篩選新聞媒體，各種電視廣告，戶(hù)外媒體，地鐵公交廣告，辦公或樓宇電梯廣告等進(jìn)行品牌傳播，也可以結(jié)合電視劇，自媒體視頻，直播視頻，各社交平臺(tái)等各類(lèi)視頻網(wǎng)站或文章內(nèi)容發(fā)布迅速提升該酒業(yè)品牌的知名度。說(shuō)到酒業(yè)，大家可能都清楚目前某家酒業(yè)在網(wǎng)上走紅，在這里就不提酒的品牌名了。希望大家理解。
如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代想要做好酒業(yè)品牌，一定要借助網(wǎng)絡(luò)品牌傳播快的優(yōu)勢(shì)，做好自身酒業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案，切勿去模仿，模仿只能看到表面而已，確沒(méi)有看到人家酒業(yè)通過(guò)品牌文案包裝而成功的背后，因?yàn)檫@家企業(yè)擁有品牌運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大實(shí)力，任何一家企業(yè)品牌成功迅速崛起的真正原因是具備品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力的推廣團(tuán)隊(duì)。無(wú)論是在哪種大環(huán)境下，逆襲成長(zhǎng)的企業(yè)比比皆是，品牌策劃運(yùn)營(yíng)推廣實(shí)力這才是重中之重。
酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)還需要做好品牌網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)推廣，可以做競(jìng)價(jià)廣告，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名或信息流廣告拓展自身酒業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，與線(xiàn)下業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)相結(jié)合地進(jìn)行渠道發(fā)展。同時(shí)酒業(yè)想要打造品牌，更需要做好各電商平臺(tái)的旗艦店品牌運(yùn)營(yíng)，提升品牌知名度，塑造酒業(yè)品牌影響力。由于商業(yè)規(guī)則，就只能為大家提供一些酒業(yè)品牌策劃的框架思路。希望企業(yè)家朋友們理解。
結(jié)語(yǔ)：酒業(yè)企業(yè)想要做好品牌，需要把握幾個(gè)關(guān)鍵方面，酒業(yè)品牌定位的不同且產(chǎn)品口感也是與眾不同的，酒業(yè)品牌策劃的內(nèi)涵包裝層次，酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)營(yíng)的實(shí)力。任何一個(gè)企業(yè)打造品牌必須站在品牌戰(zhàn)略的思維高度發(fā)掘品牌運(yùn)營(yíng)人才，或戰(zhàn)略投資品牌運(yùn)營(yíng)公司或團(tuán)隊(duì)，或打造品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力團(tuán)隊(duì)是必備條件。
以上是為酒業(yè)企業(yè)淺談的一些酒業(yè)品牌策劃，酒業(yè)行業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做，酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，如何做好酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案等相關(guān)方面思路資訊信息。此文章屬，品牌益眾幫的觀點(diǎn)，不代表所有人的立場(chǎng)。希望可以幫助中國(guó)酒業(yè)品牌崛起帶來(lái)一些思考的價(jià)值。