中國茶葉的市場定位與營銷策略??摘要；我國地域廣闊,茶葉資源十分豐富,據(jù)統(tǒng)計,目前全國有近千個茶葉品牌,且各有特色.同時,勞動力豐富,茶葉科研也成體系.對浙江,福建,四川,湖南,云南等產(chǎn)茶大省來說,茶是衣食萬戶的產(chǎn)業(yè).茶文化也是我國悠久歷史文化的一部分,但是,隨著時代的發(fā)展,特別是從產(chǎn)業(yè)的角度看,中國茶在市場經(jīng)濟的今天卻面對著如何打出品牌做大作強的問題.我國名優(yōu)茶有上千種,但一些名優(yōu)茶葉,雖然知名度很高,卻大多是以地方特產(chǎn)的模式來應(yīng)對市場,無法發(fā)揮品牌的優(yōu)勢,更無法在國際市場上與知名品牌相提并論.但這么多年來，中國的茶葉沒有一個大的品牌，品牌是茶市場獲勝的關(guān)鍵，但如何運作品牌卻有千百條門道。目前僅僅拉開序幕的品牌戰(zhàn)，無疑會是未來幾年的競爭焦點。所以大家一直呼喚茶品牌，也一直重視品牌營銷，但目前的品牌中有特點的不多見，中茶公司是老字號，是中國茶葉界的龍頭企業(yè)。.關(guān)鍵詞:中國茶葉中國茶葉龍頭企業(yè)品牌老字號市場現(xiàn)狀分析中國茶葉股份有限公司在茶葉外貿(mào)領(lǐng)域一直占據(jù)行業(yè)的絕對主導地位費者對眾多茶產(chǎn)品缺乏信任，市場呼喚可信賴的品牌。由于受到偽劣產(chǎn)品、農(nóng)藥殘留污染等現(xiàn)象的影響，消費者對普通茶產(chǎn)品的信任度越來越低。消費者對放心茶的期待，要求有強力品牌作為認知基礎(chǔ)。盡管茶市場沒有任何事實上的進入壁壘，但消費者的信任和品牌忠誠將成為最強大的壁壘，機會只會留給中茶股份這樣的強者?！?/p>